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中国品牌大赢家(精)
发布时间:2012.07.26  来源:译者:(英国)菲欧娜·吉尔摩等著 李晓鹏  浏览次数:1505次
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基本信息·出版社:中信出版社
·ISBN:7800737810
·条形码:9787800737817
·版次:2
·装帧:精装
·套装数量:1

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内容简介国外企业,特别是大型跨国公司与中国本土企业的区别不仅是产品质量、性能、品种款式和技术含量上要高一筹,更重要的是他们非常重视企业形象和品牌的建立及管理。中国已经加入了世贸组织,一方面,国际大品牌的进入加剧了国内各类产品间的竞争;另一方面,中国企业要走向世界,让自己的产品经受国际市场的考验,建设自己独特的品牌形象,就显得至关重要。
本书两位作者都是企业品牌战略方面的顶级专家,他们从中国改革开放以来就一直在关注中国企业的品牌成长之路。他们花了大量的时间和精力深入中国本土企业内部,进行细致的采访、研究、考察中国精英企业的品牌建设,以专家的眼光审视这些企业品牌战略的方方面面,对这些企业各自探索、建立的一系列制度进行了专业的探讨、分析和总结,并揭示了本土顶级品牌的战略和成功的奥秘。
“他山之石,可以攻玉”,相信所有的中国企业都能从本书列举的成功企业个案中汲取营养和方法,进行最有利于自己的改革和创新,实现本土顶级品牌的突破和成功。
  菲欧娜·吉尔摩女士是思博品牌设计顾问有限公司的两位创立者兼股东之一,思博公司的客户包括联合利华、德航、金宝汤及伦敦劳合银行等著名公司。她曾在广告业领域工作了7年,随后进入品牌定位及品牌管理行业,在过去的17年里先后服务于沃达丰、联合利华、阿玛尼、Lloyd's等一些著名的英国和香港著名品牌,为其制订品牌定位、品牌整合策略及品牌标识设计管理计划。
  吉尔摩女士著有Brand Warriors(《品牌战士》)和Warriors on the High Wire(《钢索上的品牌战士》)两本书。中文版的《钢索上的品牌战士》由中信出版社在2002年9月出版。
  吉尔摩女士曾就读于剑桥大学,并获俄语和法语文学硕士学位。
  杜孟,法国人,毕业于法国巴黎索邦大学,精通法语、英语和汉语。1985年,杜孟在中国创办了首家合资公关公司——中法公关公司。到1993年,该公司已成为中国公关行业的领导者,为财富500强公司和政府机构提供服务。他因此被媒体称为“中国公关行业之父”。
  2002年,杜孟担任香港思博品牌设计顾问公司亚洲区非执行董事长,重点负责中国市场的发展。

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目录

序二
前言
第一章
沟通从心开始:中国移动通信集团公司
第二章
缔造梦想的城市:上海
第三章
为中国品牌的全球化树立信心:海尔集团
第四章
互联世界的神话和现实之间:新浪网Sina.com
第五章
一个国产品牌的成长之路:TCL集团股份有限公司
第六章
超越品牌的中华瑰宝:中国北京同仁堂(集团)有限责任公司
第七章
中国金融业的改革前沿:中国国际信托投资公司
第八章
品牌体验,志存高远:远大空调有限公司
第九章
民族企业的先锋战士:联想集团有限公司
第十章
凤凰出世:凤凰卫视
第十一章
世界级的公司需要世界级的标准:亚信科技(中国)有限公司
第十二章
一个来自内蒙古高原的品牌:鄂尔多斯羊绒集团公司
第十三章
在创新中求发展,在发展中创名牌:北京燕京啤酒集团公司
第十四章
一个为中国添色的品脚:靳羽西化妆品有限公司
第十五章
国际品牌本地化:联合利华-和路雪(中国)有限公司

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