世界,因分享而美丽;企业,因品牌而精彩! 中企电商 官方微博 | 品牌导航| 旧版回顾
中艺市场
艺术资讯 画院画廊 专题报道 国内市场 国际市场 中艺指数 信息中心 媒体营销 会议展览
艺术培训 美术高考 学术研讨 投资动态 投资指南 艺术信托 观点评论 探索观察 书画技法
艺术展览 艺术论坛 拍卖竞价 网上展厅 画廊展销 网络销售 对话访谈 艺术知识 一带一路
品牌资讯
品牌要闻
·远东巨龙标识:北京标识设计界全案执…
·【丽人画派】陈丽丽艺术作品展(一)…
·【太和•展览】菩提与逍遥 —…
·吴长江:推动中国美术走出去 提升国…
·中国品牌美国寻梦 走向世界的“东方…
·创新:民族进步的灵魂
·启功作品是否艺术市场的硬通货
·外媒报告:艺术界50位最具影响力的年…
·伦敦奥运 文化几何
当前位置: 网站首页 -> 品牌资讯 -> 品牌读本 -> 正文
360度品牌传播与管理(来自奥美的实战报告,创造更有效的市场营销力)
发布时间:2012.07.26  来源:作者:布莱尔 译者:胡波  浏览次数:2340次
分享到: 微信 更多

基本信息·出版社:机械工业出版社
·页码:178
·ISBN:7111149602
·条形码:9787111149606
·版次:2004年9月第1版
·装帧:精装
·开本:16开
·套装数量:1

--------------------------------------------------------------------------------
内容简介作者简介

马克·布莱尔是奥美日本集团的董事总经理。布莱尔1996年来到亚洲,时任奥美亚太地区的战略总监。他是360度品牌客理理论发展延革中的关键缔造者之一。布莱尔将奥美集团的诸多营销服务分支内在地结合,使这项理论的实施保持一致性。

理查德·阿姆斯特朗在亚太地区担任企划总监长达五年,其中有三年是在奥美度过的。他的职了穿梭于亚洲各地,为跨国公司和本地企业制订品牌和营销战略,他积极地参与了360度品牌管理的各项实践。

迈克·墨菲是网络亚洲首席执行官和扬特品牌识别咨询公司的董事长。墨菲在奥美集团任职24年,其中18年是在亚洲度过的,他曾先后旅居伦敦,中国香港特别行政区,印度尼西亚,马来西亚和新加坡,他曾管理奥美在全球的两项业务,并与亚太各地区的国际客户共事,具有丰富的从业经验。

译者简介

胡汉现任奥美RMG整合营销董事总经理。他具有超过十年的市场营销经验,曾在美国博雅公共关系公司任职,并曾加盟担任德国赫斯特(中国)投资有限公司(现安万特(中国)投资有限公司)资讯传媒经理和美国西北航空公司中国地区市场经理。
--------------------------------------------------------------------------------
作者简介马克·布莱尔是奥美日本集团的董事总经理。布莱尔1996年来到亚洲,时任奥美亚太地区的战略总监。他是360度品牌客理理论发展延革中的关键缔造者之一。布莱尔将奥美集团的诸多营销服务分支内在地结合,使这项理论的实施保持一致性。


--------------------------------------------------------------------------------
媒体推荐专家点评
在本书中,作者介绍和分析了奥美最新的品牌理论。全书提供了诸多饶有趣味,通俗易懂的案例分析,它将帮助企业和从业者建立更强大的和更赢利的品牌。
——约翰A·奎尔奇 哈佛商学院国际发展系高级系主任,教授

本书对所有期望创建成功和持久品牌的人来说都是必读之作。这是一本巧妙和实用的指导性著作,通过广泛的亚洲经验,洞察力和实例帮助我们理解品牌建立的本质。
——赫斯特·丘 大磨坊面包(亚洲)首席执行官

这是一本极具洞察力的好书。它帮助我们认识到,建立卓越的品牌不仅仅是一次巧妙的营销战役和产品上市。亚洲各地的消费者期望他们在做出品牌选择时,与该品牌有更广泛,更深入的联系。本书不仅对营销专业人士有益,我也诚挚地推荐给各地的商业领袖。
——帕特里克T·西沃特 可口可乐公司东亚和南亚总裁

对于所有期望建立最大品牌优势,并从中获取价值的读者来说,本书生动有趣而且简洁明了。
——马克·丹尼尔 贝恩创效咨询公司(亚洲)董事总经理

历史上从来没有一家广告公司在消费者-品牌-传播渠道的动态巨变中如此深受再创造压力的影响。奥美是亚太地区少数几家把握了新世界潮流的品牌代理商。透过他们的360度品牌管理愿景,奥美令人信服地占据了领先地位。本书深具远见,对亚太各地的营销人士来说是必读之作。
——马克·奥斯汀 尚扬媒介亚太地区董事长兼首席执行官
--------------------------------------------------------------------------------
编辑推荐想像一下,每个消费者接触咪都在建村品牌。
想像一下,所有的营销传播都反映了对消费者的相同洞察。
再想像一下,所有的媒体,从电视到包装,从网站到水井,都在为品牌作贡献。
本书描述了奥美集团如何运用其“360度品牌管理”模式使亚洲企业在亚洲经营的跨国企业获得巨大成功的。本收从实用的角度,完整地检视各营销部门是如何通力协作,建立更强大的品牌的,并提供了极具价值的指导。
本收还提供了丰富的案例分析,这些被证明行之有效的案例分别来自美国运通IBM和省巢等跨国公司。对于渴望建树成功、赢利的品牌的企业与品牌代理商来说,这是一本不可或缺的划时代著作。
--------------------------------------------------------------------------------
目录
推荐序
前言
致谢
第1章 全新的品牌环境
第2章 360度诫环境
第3章 重新定义“整合

中艺市场版权与免责声明:
① 本网转载其他媒体稿件是为传播分享,不代表本网观点,不承担稿件侵权行为连带责任。
② 在本网论坛上互动发表言论者,文责自负。
③ 如您因版权等问题需要与本网联络,请在21日内联系。
④ 不良/侵权等内容举报邮箱:ts#cnam.org.cn(发邮件把#改为@)

版权所有 © 2011 -2012 中艺市场 CNAM.XIN & CNAM.REN 备案名称:中艺市场.备案中文域名:中艺市场.COM
地址:中国.北京通州万达广场A座18层1818号  邮编:101199  邮箱:cnam#cnec.tv && cnam#ren  

中华人民共和国工业信息化部 京ICP备16039652号-4