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垮掉的品牌(拜错误为师)
发布时间:2012.07.26  来源:作者:肖鹏  浏览次数:2339次
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垮掉的品牌(拜错误为师) 作者:肖鹏   
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基本信息·出版社:中国水利水电出版社
·页码:115
·ISBN:7508428234
·条形码:9787508428239
·版次:1
·装帧:平装
·开本:16开
·套装数量:1

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内容简介“为了发现王子,必须与无数个青蛙接吻”探索中的失败往往意味着创新与成功的开始。
本书汇集吾老大、糜老大、汾煌可乐、旭日升、娃哈哈、格兰仕、大白兔、美加净等失败案例,解析成功品牌的制胜之道!
品牌对于一个企业或者说一个产品,就像人的性格,是展示一个人魅力的舞台,只有具有清晰的品牌个性,才能在市场营销过程中赢得目标人群的认同。所以我一直尝试从人的性各特征去剖析品牌的属性,但限于个人阅历和学识水平,我对于人的性格特征方面的把握还不够深入。而建立在这个基础上的对品牌的剖析自然也就总是感觉欠缺一些,希望我们所做的尝试能起抛砖引玉的作用。
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作者简介肖鹏,生于尴尬的70年代,常被父母指为叛逆,却让后来人笑为老土。
吉林大学苦读物理,未料如今舞文弄墨。
懵懵懂懂走入广告圈,未得总统感觉,仅获几多心酸,对之仍痴心不改,恍惚间6年有余。
偶入燕园,不以为喜,以为策已。
但凭书作,不求闻达,冀交友天下。
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媒体推荐书评
正确只能告诉你过去是怎样成功的,错误却能告诉你未来怎样避免失败。
学习样本:吾老大、糜老大、汾煌可乐、旭日升、娃哈哈、格兰仕、大白兔、美加净……

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目录
序言
第一章 概述——品牌的生命属性
孕育——品牌的创立
少年——品牌的成长
青年——品牌的扩张
中年——品牌的成熟
老年——品牌的衰退
品牌生命周期的变异形态
第二章 孕育——品牌的创立
[失败回放]“吾老七”——一个错误的开始
糜老大——迷途知返亦惘然
[实战解读]品牌应该追求名实相符
品牌的传播力要强
品牌名和亲和力要浓
品牌名的保护性要好
品牌应该具有可以延伸的内涵空间
第三章 少年——品牌的成长
[失败回放]汾煌可乐——少年不知愁滋味
旭日升——莽撞少年
[实战解读]回避并非是怯懦的代名词
品牌要有自己的性格
第四章 青年——品牌的扩张
[失败回放]娃哈哈——品牌延伸的得与失
[实战解讯]巩固形象,初塑品牌
价值转型,得失难量
第五章 中年——品牌的成熟
[失失回放]格兰仕——失落的世界名牌
[实战解读]品牌再造,重振品牌,激活品牌生命力
品牌重塑救企业
重新进行品牌探索,是品牌校准的第一步。
第六章 老年——品牌的老化
……
第七章 入士为安——品牌的退出
第八章 品牌长寿之道
……

 

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