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包装设计和品牌设计的定位
发布时间:2012.07.20  来源:网络  浏览次数:2065次
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  提供方便品牌包装是一个企业的素质、信誉和体现整体形象的窗口,它既可以展示出企业精神、经营特色和服务理念,同时更多地是给消费者带来感性享受和方便。过去,人们的消费意识中曾经流行着这样一种观念:大包装的产品最大的好处就是价格较低,同样的产品由于是大包装,就比分装成小包装花钱少。

  然而,使用时却会让人担心因封闭不严而造成变质。于是,一些企业在品牌包装时推出了夹式链条,或者可以拴紧的封口等包装新模式的创意。例如,近年来海外流行的精致小巧的巧克力单颗包装,让消费者可以分次食用而不用担心变质,同时,父母也可以控制孩子的食用数量,此类针对消费者所需而设计的包装,广受大家的欢迎。

  随着中国加入世贸组织,满足消费者的个性化需求,才会赢得市场竞争尤其是国际市场竞争的优势。目前,品牌包装的形象规划和设计创意,在国外已受到高度重视。注重包装设计,开启品牌包装个性化新时代,已成为国内企业不容忽视的一个现实问题。推出好的品牌,再辅以令人耳目一新的包装,如此靠质量取胜,靠品牌占领市场的企业,才能在全球经济一体化的市场竞争中如虎添翼。

  品牌包装是商品不可忽视的附加值,包括品牌的外包装以及包装物上的商标、吉祥物、标准中英文字形和内容、代表色、辅助色、所用材质和所展示的形状等可感的外在特征。可见,重视品牌包装的创新意识和基本个性,并非是一个无关紧要的问题,它的重要作用是品牌的脸面,当消费者观其包装而心动之时,其包装设计的目的已经达到。

  在现代商战中,产品包装仅仅是充当配合商品销售“配角”的时代已一去不复返了。对于任何一种想赢得市场、获得消费者认可的品牌来说,创造出消费者满意的个性化包装,是企业在创造个性化品牌的同时不可忽略的环节。为此,一些企业在推出自己的品牌时,竭力在包装设计时进行有创意的定位,力求使之简洁明快、表征鲜明,给人以强烈的现代视觉冲击力和艺术感受,增加了许多文化和精神等方面的附加值,吸引了广大的消费者。

  的确如此,品牌的包装是一种文化,更是一种产品形象。它经过匠心独运的创意设计后,便形成了商品的意象,并成为消费者感性选择的对象。也就是说,能够在消费者心目中形成产品即是包装,包装即是产品的商品概念。商品概念是指企业以有形的产品品牌为依托,通过营销渠道推向市场后,赢得消费者注意并踊跃购买的概念。

  因此,一个品牌要想在消费者的心目中定位,让人们产生想象丰富的内涵,其包装除了具备方便简洁、艺术性强及有趣等个性化浓郁的机能外,在人的视觉、听觉、触觉等感性方面,更应具有可亲近感,让消费者在购买精美包装中的物品时,能够感到里面的品牌形象在眼前跳跃,产生一种令人赏心悦目的效果。

 

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