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5个层面检视包装设计的好坏
发布时间:2012.07.20  来源:网络  浏览次数:2202次
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一件包装作品的好坏,不单只是美感的掌握,应从下列五个层面一一检视:视觉表现、包材应用、生產製作、成本控制、通路管理。

  ■成本控制

  企业主总希望以最低廉的成本,生產最高级的產品。因此,设计师在进行个案规划时,若能替企业主控制生產成本,无疑地将為此一包装作品加分。

  ‧包材成本:商品精緻感的呈现,不一定要依赖高级、高成本的包材来包装。设计师可以利用视觉及结构的巧妙结合,选用其他替代性的包材,同样可以為產品经营出高级质感。

  ‧生產成本:设计师在进行个案规划时,也必须顾及生產(如:印刷套色数)、手工製作、配件及生產线上的操作等人工成本。

  ‧通路成本:在装箱运输过程中,商品、包装及配件若能化整為零避免零散,亦可降低通路成本。

  ■通路管理

  企业為了因应不同通路的需求,须生產各式包装以适合各个通路。例如:立顿茗閒情為进入7-ELEVEN通路,特别设计生產20入包装,而且此一包装只有在7-ELEVEN才能买到。以下将分别描述常见的各种通路:

  ‧CVS便利商店:商品多样,单品排面小,上架费高。

  ‧超市、量贩店、大卖场:货架上品牌眾多,如何在近距离立即抓住消费者的目光,实為第一要素。

  ‧专卖店、百货公司:此类通路中同属性的商品汇集在一区,因此產品品项务必清楚,才能与同属性商品有所区隔。

  ‧邮购(网路)、直销:因应成本考量,此通路的商品在包装设计上大抵以功能需求大於视觉需求。

  ■视觉表现

  正式进入视觉规划时,包装上的元素有品牌、品名、口味别、容量标示……等,有些项目有逻辑可循,并不能以设计师天马行空的创意来表现,企业主若没有事先釐清,设计师也应根据逻辑推演方式来进行。

  ‧维持品牌形象:某些设计元素是品牌既有的资產,设计师不能随意更动或捨弃。如立顿黄牌红茶包装上的黄色色块,延伸到利乐包以及冰红茶包装上,也都保留了黄色色块的印象,甚至立顿茗閒情包装也承袭了一致的品牌形象。

  ‧品名:品名的突显可让消费者一目了然。

  ‧VariantName(口味、品项……):与色彩管理概念相通,利用既定的印象以為规划原则。如紫色代表葡萄口味、红色代表草莓口味,设计者绝不会违反这种既定的规则来混淆消费者的认知。

  ‧色彩:与商品属性有关。例如果汁包装多採用强烈、明亮的色彩;婴儿用品多採用粉色系……等色彩计划。

  ‧準确表现诉求:商品包装可藉由理性(Functional)或感性(Emotional)的方式表达。例如药品或高价商品多採用理性诉求,藉以传达商品的功能及质感;感性诉求多用於低价、忠诚度低的商品,如饮料或零食等商品。

  ‧陈列效果:卖场是各家品牌一较长短的战场,如何在货架上脱颖而出,也是设计的一大考量。

  ‧OneSketchOnePoint:如果包装上每一设计元素都要大又清楚,在视觉呈现上反而会显得凌乱、缺乏层次且没有重点。因此,设计师在进行创作时,必须很清楚抓住一个视觉焦点,才能真正表现出商品的诉求"重点"。

  ■包材应用

  设计师在创意发想时可以天马行空,但在正式提出作品之前,需一一过滤执行的可能性。不同的商品属性,对包材的要求也不尽相同。因此,包材的选用同属於设计考虑的范畴内。

  ‧材质:為求產品的品质稳定,材质的选用也是关键,例如花果茶或茶叶类產品採用

  KOP保鲜包材。此外,在运输过程中為了确保產品的完好性,包材的选用更应考虑。例如蛋的包装,其缓衝保护需求绝对是包装设计功能的第一要件。

  ‧尺寸、容量:系指包材的尺寸限制及承重限制。

  ‧创造特殊性结构:為求包材工业更趋精緻化,国外有许多企业努力钻研开发新包材或新结构。如利乐包研发出「利乐钻」结构包装,消费者对其印象深刻,市场上也引起一阵话题。

  ‧包材物理性:利用包材的化学物性,以解决商品保存的问题,同时也应注意包材热涨冷缩的原理。如满汉香肠採充氮包装以保鲜;冰泣淋以淋膜的纸盒外加收缩膜,取代了传统不环保的保丽龙盒。

  ■生產製作

  生產製作可依数量多寡来决定包装方式。

  ‧小量化:若產品属高价、精品类商品,且生產的数量不多,包材生產的成本比例可略微提高。因此,若设计出结构复杂的包装能提昇產品价值感,亦可建议客户採用。

  ‧量化:一般消费性商品需求量大,為求生產快速,包材成本或结构复杂程度亦应降低。

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