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品牌营销全案策划概要
发布时间:2012.07.20  来源:百度  浏览次数:2163次
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品牌营销全案策划是指以产品为基础,品牌为核心全面调整企业与市场经营状态的策划活动。其中包括品牌策划、产品策划、渠道和招商策划、终端策划、产品上市策划、品牌传播与推广策划、广告策划等。
  为了说得更清楚,通常把它们单列作为一个项目。然而,品牌营销策划是一个全互动的过程,任何改变一个局部的项目,都有可能对全案营销产生影响,进而要求其它项目也相应地进行策略调整。
  具体内容:
  ·营销环境和企业内部市场调研
  ·品牌策划:品牌策略及品牌标志表现、品牌策略调整、品牌结构……
  ·产品策划:现有产品、新增产品、产品规划、产品群、产品卖点……等等企业整体营销策略及调整。
  · 渠道策划:渠道规划、渠道设计、区域、管理、招商、渠道分销设计、政策……
  ·终端策划:终端模式、策略、方法、表现、宣传、人员……
  ·品牌传播与推广策划:传播创意、传播策略、媒体推广方案、广告计划……
  · 销售组织规划:队伍、区域、考核、管理……
  ·其它单项的如:
  ·产品及新产品上市策划、产品概念、品牌概念、产品创意、形态设计、新产品策略、新品牌策略、产品竞争策略、动态竞争调整策略、营销模式调整、营销流程……
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