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新浪“微视频战略”开拓产业蓝海
发布时间:2012.07.23  来源:新营销  浏览次数:2200次
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    随着近期国内视频网站一轮又一轮的融资,“烧钱”几乎成了视频网站的代名词,为了用更少的成本,更快地将投入变现,新浪看上了15分钟以内的“微视频”。7月22日,新浪在北京举办盛大的“微视频战略启动仪式”,宣布推出有差异化竞争的“微视频战略”。

  据新浪执行副总裁、总编辑陈彤介绍,微视频战略将在未来发展中更加“注重有价值的短视频”,并希望能够通过新浪门户和微博的双平台传播及整合优势,打造出一个广告性、娱乐性的互动媒体平台,为中国网络视频产业链创造新的价值蓝海。

  为了实现微电影作为“赚到的媒体”的价值,新浪注重与有专业水准的视频制作公司和广告主合作,达成联合招商、交叉销售、商业分成等合作模式,以实现变现盈利的诉求。新浪营销总监艾勇表示:“常规的视频要么通过赞助,要么通过唱片收回成本,都是先有流量再变现。而专业制作的微视频,从创意到制作到传播整个链条都是有商业价值的。所以他的变现会紧紧依靠流量的模式会更简单一些,比如说电影直接的投入就有千万的投入,还没有进行传播就产生千万的商业价值,后续的传播又会带来流量,带来新的广告主的植入和进一步的合作,整个延展空间很大。”

  据了解,与传统电视广告相比,微视频,尤其是微电影,在传播成本和传播效果上的优势明显。一方面,微电影的性价比、灵活性以及投资决策风险都更加可控,更加适合绝大多数品牌客户;另一方面,短视频将承载更多品牌故事,可以最大程度满足企业与消费者深度沟通的营销诉求。以新浪为例,借助微博上传视频功能,新浪视频用户上传视频数在6个月内增长一倍,从微博带来的新浪视频流量最近10个月间已经增长了10倍。“到2015年,整个微电影的市场规模,将以亿来计算。”艾勇对微视频的发展空间信心十足。

  事实上,越来越多的广告主也不再满足于将电视广告创意简单搬到互联网上,而是尝试以互联网人群为目标单独制作视频内容,充分利用以微博为代表的社会化媒体和社交网络进行传播。从去年开始,广告主对微视频的青睐已很明显,Johnie Walker《语路计划》和三星《四夜奇谭》的推出就是代表。今年,更多的广告主倾心于微视频,联合利华、奔驰、凯迪拉克、箭牌等广告主均先后利用微博,推出一系列大制作高水准的微电影广告作品。微视频在营销端的商业价值迅速凸显。

  不过,艾勇也坦言,微视频作为国内视频产业的蓝海,不可否认的,会遇到一些困难。

  从营销的角度来讲,微博是依靠社会化媒体来进行传播,相对来讲,不如传统媒体那样可预测,好把握。“以前买哪个频道,投放多少次,有多少人能看到基本上是可量化的,但是在微博营销中,你做出来的东西怎么让用户主动帮你传播?这对广告主来讲有一定的挑战。”艾勇说。

  而且,互联网上的插片广告,一般都是5秒、10秒、30秒,很少有超过1分钟的广告形式。但由于微视频本来时间就有限,可能他的视频就两三分钟,要插两三分钟的广告,对用户的影响会比较大。对此,新浪视频总监于超表示:“所以要靠精彩的视频内容来吸引,先把用户的眼球吸引过来,然后才产生附加的商业价值。”

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