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电商斗争升级 疯请代言人打品牌战
发布时间:2012.07.23  来源:信息时报  浏览次数:2320次
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  文章摘要:继拼价格之后,电商争斗再度升级。日前,国内各大电商争先恐后地推出各自的明星代言人,打响品牌争夺战。

  继拼价格之后,电商争斗再度升级。日前,国内各大电商争先恐后地推出各自的明星代言人,打响品牌争夺战。

  此前,从凡客诚品聘请国内人气明星李宇春,到京东商城签约孙红雷借《男人帮》大打广告植入,再到双节期间库巴购物网正式推出了代言人文章、马伊琍夫妇……从铺天盖地的品牌宣传来看,电商的手笔越来越大,疯抢代言人已成为电商烧钱推广方式。

  “电商必须走出一条差异化的品牌价值营造之路,”库巴购物网CEO王治全表示,网购日渐盛行,如今消费者的需求已发生变化,这意味着电商需要从低价以外的附加值着手努力。他认为,聘请代言人不会像低价促销那样直接刺激到消费者,而是从最初的低价策略逐步推进到营造企业品牌。

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